隨著(zhù)數字時(shí)代的高速發(fā)展，以動(dòng)畫(huà)為主要表現形式的廣告片越來(lái)越多地出現在公眾的視野中。然而動(dòng)畫(huà)廣告片種類(lèi)繁多，如何挑選適合自己品牌定位的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型？看制作經(jīng)驗豐富的動(dòng)畫(huà)將針對動(dòng)畫(huà)廣告片制作的功能、效果進(jìn)行分析，為尚處迷茫狀態(tài)的企業(yè)負責人排憂(yōu)解難。動(dòng)畫(huà)制作

一、三維動(dòng)畫(huà)

功能：三維動(dòng)畫(huà)主要運用于產(chǎn)品廣告以及房地產(chǎn)宣傳廣告中。

效果：一方面，可以將產(chǎn)品、景觀(guān)以及樓盤(pán)等立體事物通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)的技術(shù)來(lái)展現出來(lái)，起到美化的效果，更具立體感、科技感、使產(chǎn)品能夠更真實(shí)地展現在客戶(hù)眼前。另一方面，擴展了影視拍攝的局限性，在視覺(jué)效果上彌補了拍攝的不足。動(dòng)畫(huà)制作

二、二維動(dòng)畫(huà)

功能：由原來(lái)的作為實(shí)拍廣告的部分內容出現，到現如今作為完整的廣告內容被運用于產(chǎn)品廣告，品牌系列故事之中。

效果：首先，由于20世紀80年代以后出生的群體，大部分都是由動(dòng)畫(huà)相伴長(cháng)大的，而隨著(zhù)這一群體成長(cháng)為產(chǎn)品的主要消費者，動(dòng)畫(huà)類(lèi)廣告更具備親切感、認同感。其次，隨著(zhù)明星代言的價(jià)格越來(lái)越高，動(dòng)畫(huà)類(lèi)廣告因成本相對較低，也更受企業(yè)青睞。動(dòng)畫(huà)制作

三、MG動(dòng)畫(huà)

功能：MG動(dòng)畫(huà)是介于平面設計與動(dòng)畫(huà)片之間的一種產(chǎn)物，它偏向于非敘述性非具象化的視覺(jué)表現形式。MG動(dòng)畫(huà)被廣泛運用于產(chǎn)品功能介紹、政府企事業(yè)單位重大工程介紹上，是目前國內運用最廣的動(dòng)畫(huà)廣告形式。

效果：MG動(dòng)畫(huà)在功能介紹上更加詳細全面，且略帶趣味性的畫(huà)面使可讀性大大提高。

四、定格動(dòng)畫(huà)

功能：所謂定格動(dòng)畫(huà)，是通過(guò)逐幀拍攝，采取模型或已有成品制作而成的動(dòng)畫(huà)。近年來(lái)，定格動(dòng)畫(huà)被廣泛運用于電視、網(wǎng)絡(luò )視頻廣告中。其主要具有簡(jiǎn)約、夸張、幽默的特征。動(dòng)畫(huà)制作

效果：定格動(dòng)畫(huà)往往會(huì )讓受眾進(jìn)入既親切又陌生的環(huán)境中，能最大限度地吸引受眾注意。

五、IP動(dòng)畫(huà)

功能：IP動(dòng)畫(huà)是指以熱門(mén)動(dòng)漫主角為代言的廣告類(lèi)型，被廣泛運用于歐美、日韓的廣告中。近年來(lái)，隨著(zhù)國漫的逐步崛起，國漫IP中的主角也是深受廣告商的喜愛(ài)，并能產(chǎn)生較好的推廣效果。這類(lèi)動(dòng)畫(huà)廣告適合與動(dòng)漫作品受眾一致的產(chǎn)品。動(dòng)畫(huà)制作

效果：自帶話(huà)題屬性與粉絲群，具有較好的推廣效果。

在新時(shí)期的廣告宣傳中，動(dòng)畫(huà)廣告片已成為主要形式，和傳統廣告相比較，動(dòng)畫(huà)廣告片更具有表現力和感染力。更多精彩的動(dòng)畫(huà)廣告片內容，盡在看動(dòng)畫(huà)。