動(dòng)畫(huà)廣告是指以動(dòng)畫(huà)表現形式所制作的廣告。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作品在展示過(guò)程中，不受時(shí)間、空間、地點(diǎn)的限制。運用綜合表現手段，將現實(shí)生活中實(shí)現不了的景象形象展示出來(lái)，把抽象復雜的信息、概念，以簡(jiǎn)化提煉、生動(dòng)形象的畫(huà)面來(lái)進(jìn)行解讀。

由于Flash動(dòng)畫(huà)采用矢量圖的計算方式，文檔小、傳輸快，制作的動(dòng)畫(huà)視頻文件實(shí)現了邊下載邊觀(guān)看的效果，使Flash動(dòng)畫(huà)制作作品可以在媒體如電視、電影、電腦、手機、移動(dòng)車(chē)載等進(jìn)行傳播。人們可以通過(guò)互動(dòng)參與來(lái)決定動(dòng)畫(huà)的過(guò)程和結果，使廣告的傳達更加人性化、趣味化。

對于中國廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)新元素增加了廣告的藝術(shù)性，將動(dòng)畫(huà)的娛樂(lè )性和廣告的推銷(xiāo)藝術(shù)結合，在促使廣告實(shí)現其廣而告之目的的同時(shí)，弱化了產(chǎn)品的功利性，也讓觀(guān)眾更愉悅的接受所需產(chǎn)品信息。動(dòng)畫(huà)攜手廣告終究是以廣告為主體，動(dòng)畫(huà)的運用要為廣告訴求目的服務(wù)，動(dòng)畫(huà)的長(cháng)處是善于表現夸張、戲劇性的情節，而廣告的目標則是將產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息用卡通演繹出來(lái)，廣告中的卡通情節必須服從廣告創(chuàng )意的要求。如果選擇優(yōu)秀的內容和定位，建立良好的推廣渠道，加上成熟的市場(chǎng)運作，動(dòng)畫(huà)廣告將給動(dòng)畫(huà)制作商、廣告商和廣告主帶來(lái)巨大的商業(yè)利潤。