1、先說(shuō)品牌動(dòng)畫(huà)的目的，大致分為兩種：第一，為你的新品打造豐富的外衣;第二，為你的品牌改頭換面，或者增加消費者對品牌的新認識與新期待。動(dòng)畫(huà)形式首先并不是規則的，動(dòng)畫(huà)通過(guò)策劃、文案、畫(huà)面與配音配樂(lè )完成，這些都需要品牌為自己量身定制那個(gè)方向，包括動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格、配色、長(cháng)度與話(huà)題點(diǎn)。如果你并不了解動(dòng)畫(huà)的制作過(guò)程，可以借助專(zhuān)業(yè)人士來(lái)評估動(dòng)畫(huà)是否符合你的用戶(hù)訴求，或者是否能夠表達你的品牌所想表達的意圖。比如你的產(chǎn)品很安全環(huán)保，你需要認真研究用戶(hù)眼中的安全環(huán)保是什么，用戶(hù)生活中的非安全因素是什么，這些有趣的示例會(huì )幫助你的商業(yè)動(dòng)畫(huà)不會(huì )偏離航線(xiàn)，始終處于與用戶(hù)結合的狀態(tài)。

　　2、借助動(dòng)畫(huà)，打造更強營(yíng)銷(xiāo)。不要做為了制作而無(wú)目的的制作動(dòng)畫(huà)宣傳片，營(yíng)銷(xiāo)是最直接也是最易呈現效果的目標點(diǎn)，所以好內容應該是“看似振奮鼓舞實(shí)際在豐富營(yíng)銷(xiāo)”。比如一個(gè)高科技的新產(chǎn)品，我們在電商平臺的展現通常是通過(guò)圖片來(lái)完成，又或者是一個(gè)全角度外觀(guān)的圖片集，但科技感的展現相對并不完善，也不系統。還記得我們小時(shí)候參觀(guān)科技館或者博物館的經(jīng)歷嗎?是誰(shuí)在為你講述你并不了解的領(lǐng)域?——講解員。動(dòng)畫(huà)很好的利用了真人講解，配以動(dòng)態(tài)畫(huà)面，當然你的畫(huà)面上可以是數據圖形，也可以是進(jìn)化對比，還可以是新材料的化學(xué)公式。這些講解員，大尺度的賦予了動(dòng)畫(huà)情感，他們應用了你最容易接受的語(yǔ)氣或者措辭，來(lái)拉近與你的關(guān)系，這樣你所了解的內容就會(huì )自然的輕易被領(lǐng)悟。

　　3、無(wú)策劃，不營(yíng)銷(xiāo)。以前我們常常會(huì )編出可愛(ài)或可笑的故事，告訴用戶(hù)，你的那些潛在需求，故事的策劃往往影響著(zhù)故事的結局，在社會(huì )領(lǐng)域中，人們關(guān)心自己，卻關(guān)注他人，這是人性的本質(zhì)。所以最重要的，源自策劃。我們把人們對自己的關(guān)心、影響放大，或是把社會(huì )、生活中的新鮮事、突發(fā)事作為起點(diǎn)，從“大眾接受”的角度沖過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的第一關(guān)——至少這內容用戶(hù)并不討厭。然后，我們需要把民眾帶入更加與自我有關(guān)的話(huà)題，這個(gè)話(huà)題一定是具有“商業(yè)情節”的，因為你并非在制作一期科普節目，也并不是在講人與自然。有聯(lián)帶的(利益)話(huà)題，又與商品或者某種服務(wù)有關(guān)，人們才愿意關(guān)注自己如何通過(guò)你的商品或服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足自己、釋放自己、取悅自己。其次人們始終追尋著(zhù)社會(huì )從眾心理，來(lái)不斷傳播與分享從他人那里獲得的創(chuàng )意，以滿(mǎn)足他們的小小成就感，甚至因此喜愛(ài)上某一個(gè)牌子的手提袋，這是很可能發(fā)生的事情。

　　4、短而不簡(jiǎn)，精而不繁。商業(yè)動(dòng)畫(huà)，需要在盡可能短的時(shí)間里，塑造出你的商業(yè)價(jià)值在哪里，你所服務(wù)的人群需要在哪里，你們之間是如何解決這個(gè)問(wèn)題的。我們用一則示例來(lái)解析商業(yè)動(dòng)畫(huà)《ZAKER· 傳遞價(jià)值資訊》，這是一個(gè)在視頻網(wǎng)站可以被搜索到的企業(yè)動(dòng)畫(huà)宣傳片，時(shí)長(cháng)64秒，視頻動(dòng)畫(huà)當中講到了三個(gè)重要信息，第一關(guān)于人們在過(guò)去時(shí)代與現今時(shí)代的閱讀習慣區別，第二關(guān)于ZAKER的媒體整合資源極具豐富與廣泛，第三人們可以用過(guò)ZAKER獲取信息、找到興趣圈子、任意分享他人。這三點(diǎn)即組成了ZAKER商業(yè)動(dòng)畫(huà)的核心表達：為品質(zhì)生活服務(wù)。而ZAKER，就是那個(gè)傳遞資訊服務(wù)的角色，視頻雖然簡(jiǎn)短，但表達內容均已覆蓋，這包括了它的功能、優(yōu)越性與它對人們帶來(lái)的閱讀利益，有了這些，再加以動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)景切換，就組成了一個(gè)輕松而表達清晰全面的商業(yè)動(dòng)畫(huà)短片。