隨著(zhù)電視產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國內的蓬勃發(fā)展,將綜藝節目的片頭設計以動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的形式呈現成為了一種符合大眾審美習慣的必然,片頭動(dòng)畫(huà)在綜藝節目的視覺(jué)包裝與品牌傳播中發(fā)揮著(zhù)巨大的作用。

　　動(dòng)畫(huà)是一種老少咸宜的藝術(shù)表現形式,而綜藝節目具有雅俗共賞、娛樂(lè )減壓的功能,二者的聯(lián)姻可謂是天作之合。縱觀(guān)2015年綜藝節目收視率排行榜,月平均收視率名列前茅的有:浙江衛視的《奔跑吧兄弟》、《跑男來(lái)了》;湖南衛視的《我是歌手》、《快樂(lè )大本營(yíng)》;江蘇衛視的《最強大腦》、《非誠勿擾》等欄目。這些王牌節目無(wú)一不是投資巨大、制作精良,其本身即是品牌,具有良好的商業(yè)價(jià)值與社會(huì )效益,同時(shí)它們無(wú)一例外地制作了主題鮮明、寓意深刻的片頭動(dòng)畫(huà)。例如,戶(hù)外競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》在片頭動(dòng)畫(huà)中一直使用7位明星成員奔跑的卡通機器人形象,并分別根據第一、二季的冠名品牌“凌渡汽車(chē)”和“安慕希酸奶”設計了卡通人物開(kāi)車(chē)與乘船等不同的場(chǎng)景,將節目與贊助商進(jìn)行了商業(yè)味十足的動(dòng)畫(huà)包裝。

　　片頭動(dòng)畫(huà)是綜藝節目的重要組成部分,它代表了綜藝節目的品牌形象,是節目性質(zhì)與內容的高度濃縮,并成為運作團隊實(shí)力的象征。片頭動(dòng)畫(huà)作為綜藝節目的引言和序曲,關(guān)乎觀(guān)眾的眼緣與節目的收視率,需一炮打響,能迅速引發(fā)觀(guān)眾的好奇心和愉悅感。因此其大多具有絢爛的動(dòng)畫(huà)效果及節奏強烈的背景音樂(lè ),通過(guò)視聽(tīng)震撼給人以炫目感。片頭動(dòng)畫(huà)時(shí)間通常只有幾十秒,短小精悍,對觀(guān)眾起著(zhù)心理儀式的引導作用,并且要伴隨每一季節目連續播出數月、甚至一年,以達到反復強化品牌形象的目的。由此可見(jiàn),片頭動(dòng)畫(huà)能起到提升節目品牌形象、傳播節目?jì)r(jià)值與內涵等作用,具有強大的信息輻射功能。

　　參考文獻：來(lái)源 張鷥鷥《片頭動(dòng)畫(huà)對綜藝節目的包裝與傳播》