當前，影像遍布在生活的方方面面，與人們日常生活存在密切聯(lián)系。商業(yè)廣告在全部廣告中占據大部分比例。影視廣告是影視和廣告結合的產(chǎn)物，從出現開(kāi)始就不斷變化。創(chuàng )意語(yǔ)言是廣告向外界傳遞信息的重要載體，對其進(jìn)行研究可以對影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

一、影視廣告發(fā)展現狀

影視廣告也就是電視、電影的廣告，在廣告當中占據重要地位，其主要被用在企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣之中，在當前的社會(huì )范圍內廣泛傳播。改革開(kāi)放以來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，電視早已成為每個(gè)人生活的一部分。影視廣告在廣告傳播形式中屬于覆蓋范圍較為廣泛的一種，制作過(guò)程具有實(shí)時(shí)傳遞遠距離信息的特點(diǎn)。傳媒業(yè)持續向前發(fā)展，移動(dòng)影視傳媒、車(chē)載電視傳媒等媒體形式不斷翻新，電視對人們的影響十分之大，已經(jīng)對我們生活的各個(gè)方面產(chǎn)生重要影響，從這個(gè)角度而言，影視廣告的覆蓋范圍最大。優(yōu)質(zhì)的影視廣告可以起到讓人過(guò)目不忘的效果，創(chuàng )意是決定一個(gè)廣告成功與否的關(guān)鍵。

二、影視廣告創(chuàng )意語(yǔ)言表現手法

（一）創(chuàng )設情感

國內很多影視廣告都將情感作為宣傳的內容，利用劇情傳遞出的情感打動(dòng)觀(guān)眾，這種方式早已成為商家的有力手段。在經(jīng)濟持續發(fā)展的情況下，消費者的消費習慣已經(jīng)從感性轉化為理性，更加注重內心情感宣泄，對廣告本身傳遞出的商品功能只是作為一個(gè)參考。比如之前納愛(ài)斯集團使用的一個(gè)廣告講述了一位下崗母親四處求職遭受挫折的故事，回家之后發(fā)現自己的孩子正在洗衣服，并說(shuō)出“媽媽?zhuān)夷軒湍苫盍恕边@樣感人肺腑的廣告語(yǔ)。這樣的廣告觸動(dòng)了千萬(wàn)人內心的情感，對企業(yè)的形象起到了良好的促進(jìn)作用，這樣的方式值得很多廣告借鑒。

（二）創(chuàng )設意境

意境就是文學(xué)創(chuàng )作或自然景物中表現出來(lái)的意蘊和境界，屬于美學(xué)范疇。影視廣告使用意境的表達手法對宣傳對象的主要特征進(jìn)行表達，讓廣告的主題更具吸引力。比如五糧液廣告《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》，利用青山碧水傳遞出優(yōu)雅詩(shī)意的意境，讓觀(guān)眾看了廣告之后對五糧液的感受發(fā)生變化，也在某種程度上提升了五糧液的品位，廣告投放之后獲得廣泛歡迎。這種利用中國傳統山水畫(huà)意境為白酒增添光彩的廣告傳遞出非常優(yōu)美的意境。