動(dòng)畫(huà)是以動(dòng)畫(huà)和卡通為主要內容的圖形、圖像、視聽(tīng)作品及相關(guān)衍生品的總稱(chēng)。動(dòng)畫(huà)廣告，顧名思義，便是動(dòng)畫(huà)技術(shù)在廣告傳播中的運用。我們對動(dòng)畫(huà)廣告的定義如下，“動(dòng)畫(huà)廣告”是指動(dòng)畫(huà)元素的廣告，是動(dòng)畫(huà)技術(shù)在現代廣告中的運用，是現代動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)品的結合。從表達的角度看，它是現代廣告的一種定義。它的本質(zhì)特征是兩點(diǎn)：一是非現實(shí)，二是夸張性。

與傳統廣告相比，動(dòng)畫(huà)廣告具有顯著(zhù)的優(yōu)勢。首先是生動(dòng)性，動(dòng)畫(huà)是一種不同于現實(shí)生活的藝術(shù)形式。它的卡通形象在普通廣告中獨樹(shù)一幟，它是充滿(mǎn)活力和新鮮的元素，可以讓觀(guān)眾享受動(dòng)畫(huà)，同時(shí)獲得清晰的廣告信息。其次，夸張可以充分體現創(chuàng )意主體的想象力和創(chuàng )造力，彌補傳統廣告紀錄片表達的不足。

還有便是吸引力，動(dòng)畫(huà)突破了傳統廣告從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)的模式，給觀(guān)眾以新鮮的感覺(jué)。起初，動(dòng)畫(huà)進(jìn)入公眾生活，通過(guò)各種媒體的互動(dòng)和發(fā)展，動(dòng)畫(huà)繼續走在時(shí)代的前沿，以新的技術(shù)、時(shí)尚的元素匯聚在一起，形成獨特的一面。

中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀和中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，顯示了動(dòng)畫(huà)廣告廣闊的發(fā)展前景。良好的創(chuàng )意、有效的溝通渠道和成熟的市場(chǎng)運作將為動(dòng)畫(huà)制作者、廣告商和廣告商帶來(lái)巨大的商業(yè)利潤。動(dòng)畫(huà)認為隨著(zhù)這些需求的增加，動(dòng)畫(huà)公司應當尋回順應時(shí)代的發(fā)展趨勢，不斷提升動(dòng)畫(huà)制作水平，共同致力于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)及廣告也的發(fā)展，從而實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的雙贏(yíng)。